Betway utökar sin synlighet i Premier League

Betway har ingått ett nytt sponsoravtal med Manchester United, vilket beskrivs som ett av de största kommersiella avtalen i klubbens historia, utöver matchtröjans huvudsponsor, som The New York Times har rapporterat.

Den här affären visar att spelbolag, med eller utan UK-licens, satsar stort på marknadsföring genom världens mest populära fotbollsliga.

Nya former av sponsring i Premier League

Premier League-klubbarna har kommit överens om att fasa ut spelbolagens logotyper från framsidan av spelarnas matchtröjor. Förändringen börjar gälla från och med kommande säsong 2026/27.

Det innebär dock inte att spelbolag förbjuds att sponsra klubbar. I stället har fokus flyttats till andra typer av kommersiella samarbeten, exempelvis:

• Träningskläder
• Arenareklam
• Digitala marknadsföringskampanjer
• Officiella partneravtal

Manchester Uniteds avtal med Betway är ett tydligt exempel på denna utveckling. Även om spelbolag inte längre får exponeras på matchtröjans framsida kan de fortfarande få stor synlighet genom andra sponsringsformer.

Betways avtal med Manchester United

Från och med säsongen 2026/27 blir Betway en av Manchester Uniteds huvudsakliga kommersiella partner.

Som en del av avtalet kommer:

• Betways logotyp ska finnas på klubbens träningskläder.
• Betways varumärke ska synas på reklamskyltar runt Old Trafford och klubbens damlagsarena under matchdagar.
• Betway blir Manchester Uniteds exklusiva globala bettingpartner.

Betway har sedan tidigare liknande partnerskap med flera Premier League-klubbar, däribland Manchester City, Arsenal, Fulham, Sunderland, Bournemouth och Brighton & Hove Albion.

Hur mycket är avtalet värt?

Enligt flera medieuppgifter är avtalet värt över 18 miljoner brittiska pund (ca 230 miljoner sek). Det skulle göra det till det största sponsoravtalet i Manchester Uniteds historia när det gäller träningskläder eller tröjärmssponsring.

Därför är affären viktig

Den här överenskommelsen visar hur spelbranschen anpassar sig till de nya reglerna i Premier League. När möjligheten att synas på matchtröjans framsida försvinner satsar spelbolagen i stället på andra rättigheter som fortfarande ger stor global exponering.

För klubbarna innebär detta att de kan fortsätta generera betydande sponsorintäkter, samtidigt som de följer ligans nya riktlinjer.

Det återstår att se om fler spelbolag kommer att följa samma strategi under de kommande säsongerna, men utvecklingen tyder på att samarbeten mellan fotbollsklubbar och bettingföretag kommer att fortsätta om än i en ny form.