Lazios eviga jakt på en tröjsponsor

Lazio har haft en lite märklig relation till sina tröjsponsorer under de senaste tio åren.

För en klubb av Lazios storlek borde platsen på den klassiska ljusblå tröjan vara en av klubbens viktigaste kommersiella tillgångar. I stället har den ofta varit tom.

Det har visserligen funnits några sponsorer längs vägen. Sèleco kom tillbaka 2016, följt av Marathonbet 2018. Men samarbetet med spelbolaget blev kortvarigt när Italien införde ett förbud mot reklam och sponsring från spelbolag.

Efter ytterligare en period utan huvudsponsor kom Binance in 2021. Det såg ut som att Lazio äntligen hade hittat en stor internationell partner. Samarbetet varade i ungefär två år innan det tog slut 2023.

Och sedan... ingenting igen.

Polymarket presenteras

Lazio gick nästan tre år utan en huvudsponsor på tröjan innan Polymarket slutligen presenterades i april 2026.

Till en början såg det ut som den perfekta lösningen. Polymarket skrev enligt rapporter på ett avtal värt över 22 miljoner dollar, där företaget skulle bli Lazios huvudsponsor och samtidigt klubbens partner inom digital utveckling och insikter om fans.

Problemet? Italienska myndigheter

Polymarket driver en så kallad prediction market, där användare kan handla kontrakt baserade på utfallet av verkliga händelser. Polymarket menar att detta skiljer sig från traditionellt sportspel, men de italienska myndigheterna gjorde en annan bedömning.

I juli placerade Italiens spelmyndighet Polymarket på sin lista över förbjudna webbplatser, vilket i praktiken blockerade plattformen för italienska användare.

Det satte Lazio i en ganska besvärlig situation. Italien har strikta regler som förbjuder reklam och sponsring från spelbolag, och helt plötsligt blev Polymarkets logga på framsidan av en Serie A-tröja ett stort problem ur ett regulatoriskt perspektiv.

Därför kom de två parterna överens om att avsluta avtalet.

De goda nyheterna

Den goda nyheten för Lazio är att klubben inte kommer att gå miste om flera miljoner trots allt.

Polymarket kommer enligt iGaming Business fortfarande att betala det belopp som avtalats för säsongen 2026/27, trots att samarbetet avslutas i förtid. De båda parterna har dessutom lämnat dörren öppen för ett nytt samarbete om reglerna i Italien skulle förändras.

Så egentligen handlar Polymarket-historien inte om att Lazio valde fel sponsor eller att Polymarket bara drog sig ur.

Det är ännu ett exempel på det problem Lazio har haft i flera år: att hitta ett företag som är berett att betala stora pengar, som passar klubben kommersiellt och samtidigt kan verka i enlighet med Italiens regler.

Det är också därför den tomma platsen på Lazios tröja har blivit en så välbekant syn.

Under det senaste decenniet har de haft Sèleco, Marathonbet, Binance och nu Polymarket men ingen har lyckats bli den långsiktiga lösningen.

För Lazio fortsätter jakten. Och efter Polymarket-fiaskot kan det vara ännu viktigare att hitta rätt sponsor, snarare än att bara hitta en sponsor.